Facebook 继续强调广告透明度，惹恼了广告主

　　Facebook 周四推出的广告新政，再次惹恼了广告主。

　　根据 Facebook 的公告，所有的品牌、内容出版商的 Facebook 主页上都会增加一项新的“i 信息与广告”的标示，允许用户查看其赞助、在 Facebook、Instagram、Messenger 等平台上传播的广告内容。

　　图片来自：Facebook

　　目前，Facebook 广告新政已经开始施行。例如在索尼、Google、科技博客 The Verge 等公司的 Facebook 主页上，点开“i 信息与广告”，都可以看到这些公司在不同市场投放在 Facebook 上的广告，包括文章、视频等。

　　目前 Facebook 主页上公布的广告，似乎局限于 Facebook 上。

　　如果觉得内容不当，用户也可以在这些赞助内容上点击“举报广告”。

　　此外，Facebook 广告新政还有与政治广告相关的审查。Facebook 于 5 月份在美国调整了政治广告相关政策，致力于提高政治广告的透明度。

　　这些变动，都是 Facebook 在“提供更多透明度”上的努力，对外公布更多广告相关的信息。

　　还有部分原因可能是，Facebook 希望让用户帮忙监督广告内容。Sheryl Sandberg 还说：“在今天这场致力于让 Facebook 更透明的发布会上，（我们的）希望让我们承担更多责任，让广告主承担更多责任，同时，它也会给用户拥有发现那些也许不该出现、那些也许带有误导性的（广告）的能力，以便我们采取行动。”

　　Facebook 这次的广告新政与广告主的利益产生了冲突。在现有机制下，广告主的广告投放策略被曝光，有可能成为其他公司的分析样本，最终可能导致广告主在规划投放策略上花费更多的时间与资金。

　　另一方面，原本的小范围测试广告效果的手段可能也无法继续使用。这是一种流行于品牌方的做法，广告通常会在小范围用户群中做测试后再正式上线。

　　但引发争议最大的是 Facebook 对于政治广告相关政策的调整。

　　内容出版商与媒体公司对 Facebook 的广告新政越来越担心。从今年 5 月份后，Facebook 将与政治报道、与政治话题相关的内容也划归在政治广告中，要求媒体公司如同政治广告一样认证身份信息、公布广告投放数额，目标用户群体人口统计学数据等信息，同时这些资料会被归档、保存 7 年时间。

　　政治广告的标签，公布报道在 Facebook 上传播是否获取了赞助，这些对于内容出版商、媒体公司来说，都可能影响到用户对于媒体品牌、内容报道的信任度。非盈利组织世界报业协会主席 Michael Golden 称，这种作法会“混淆新闻和政治宣传之间的区别”。

　　针对 5 月份以后内容出版商、媒体公司的抱怨，Facebook 日前公布了一个小的调整，将政治广告分成 2 个部分：与政治相关新闻的推广，以及政党候选人以及相关议题的推广。但这种区分没有改变本质问题。

　　但在周四的发布会上，Facebook 明确称，他们对于政治广告要求会越来越严格。“任何与政治内容都会被标记出来。”Sheryl Sandberg 在这次发布会上称，“我们定下的目标是透明度，我们只会在更透明这件事上犯错误。”

　　这次，Facebook 计划将美国落地的政治广告审核机制在巴西落地，计划是在巴西 10 月大选前。

　　当然，Facebook 提的广告透明度的问题，事实上是 Facebook 努力将广告的更多信息提供给外界，而非联合利华等大广告主对于 Facebook 的需求：更优质的流量，仇恨言论更少，没有虚假粉丝数的 KOL。

　　Facebook 很可能是为了应对 11 月份的 2018 年美国中期选举，避免再次因政治广告出现丑闻。

　　除了 Facebook 外，更多的公司在跟进，作法也类似于 Facebook。周四，Twitter 新设立了“广告透明中心（Ads Transparency Center）”，同样会公布 7 天时间内所有品牌、政治机构赞助的广告信息。上个月，Facebook、Google 先后宣布，不再允许与爱尔兰堕胎修法公投有关的广告投放。

　　Facebook、Google 与 Twitter 也都是此前被质疑在通俄门中被利用的科技公司。

　　题图来自：pixabay

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